Pages web
Présenter votre activité, expliquer vos services et guider le visiteur vers une prise de contact.
L’intention avant les mots
Qu’est-ce que
le copywriting ?
Le copywriting est la rédaction de textes conçus pour inciter un lecteur à agir : demander un devis, prendre contact, télécharger un document ou acheter.
Il relie les besoins de votre public aux bénéfices de votre offre, avec des arguments, des preuves et un appel à l’action clair.
Pour une PME, tout commence par une question : quel problème votre offre résout-elle pour votre client ? La réponse sert à choisir ce qu’il faut dire, dans quel ordre et sur quel support.
Les bons mots, au bon endroit
Quels contenus
confier à OoyoO ?
Une page à écrire, une campagne à lancer, un univers à inventer. Nous créons avec vous le concept et les contenus adaptés à vos supports.
E-mails et campagnes
Formuler une proposition claire et donner envie de poursuivre l’échange.
Slogans et messages de marque
Exprimer ce qui vous distingue avec des mots que votre public comprend et retient.
Concepts de communication
Donner une cohérence aux textes, aux images et à l’expérience proposée à votre public.
Cas concret · Commission européenne
UNI : faire vivre
un message institutionnel.
Le défi
Rendre la politique régionale de la Commission européenne (DG REGIO) accessible et donner envie de la découvrir. Comment parler de coopération et de cohésion européenne sans enfermer le message dans le jargon administratif ?
La contribution d’OoyoO
Avec l’agence Manythink, développer un univers de communication autour de la signature « UNI! » : un jeu de société à jouer en classe, des dossiers pédagogiques, un stand, du matériel promotionnel et un site web.
Du concept à l’expérience
Le copywriting donne une cohérence au message, au récit et aux supports. Ici, un sujet complexe prend la forme d’une expérience accessible à son public.
La structure sert votre message
Comment AIDA et PAS
font avancer la lecture.
Votre client cherche la résolution d’un problème. Une liste de caractéristiques techniques ne suffit pas toujours à le convaincre.
Ces deux cadres de rédaction aident à organiser vos arguments selon les besoins du lecteur.
AIDA
Capter l’attention et guider la lecture jusqu’à l’action.
Attention
Une accroche qui interpelle.
Intérêt
Des bénéfices qui parlent au lecteur.
Désir
Des preuves pour donner envie.
Action
Une prochaine étape évidente.
PAS
Partir d’un problème concret pour expliquer votre réponse.
Problème
Nommer la difficulté du client.
Agitation
En montrer les conséquences, sans les exagérer.
Solution
Expliquer comment votre offre peut y répondre.
AIDA et PAS ne sont que deux exemples parmi de nombreuses formules de copywriting. PASTOR, QUEST et bien d’autres offrent d’autres façons de structurer un texte. Le choix dépend des circonstances, du message à faire passer et, surtout, des caractéristiques de votre audience : ses attentes, ses connaissances, ses freins et sa relation avec votre offre.
Chaque contenu a une intention
Ce qu’une structure claire
change pour votre PME.
Gagner du temps
Une structure claire réduit les allers-retours de validation. On sait ce qu’on veut dire et à qui on le dit.
Se différencier
Au-delà de vos caractéristiques et certifications, vous expliquez comment vous résolvez les problèmes de vos clients.
Aider à décider
Des arguments utiles et des preuves concrètes permettent au lecteur de choisir en connaissance de cause.
Votre interlocuteur
Vous parlez à celui
qui écrit.
OoyoO, c’est Tanguy Pay, copywriter et communicant.
Depuis une vingtaine d’années, il accompagne des entreprises et des institutions, en direct ou avec des agences. Vous échangez avec la personne qui conçoit et rédige vos contenus.
Retrouvez notamment les projets pour la Commission européenne, Belgian Beer World et Mathy by Bols dans le portfolio OoyoO.
Comment préparer votre mission de copywriting ?
Quatre points à préciser ensemble, selon votre projet.
- 01
Votre public
À qui vous adressez-vous ? Quelle action souhaitez-vous obtenir ?
- 02
Votre matière
Votre offre, les questions de vos clients, vos contenus existants et les preuves disponibles.
- 03
Vos supports
Les livrables à rédiger, le ton à adopter et les contraintes à respecter.
- 04
Notre organisation
Le calendrier, le budget et les modalités de validation, à convenir selon la mission.
Pas encore de brief formalisé ? Décrivez-nous votre besoin. Le premier échange est sans engagement.
Avant de commencer
Vos questions
sur le copywriting.
Quelle différence entre copywriting, journalisme et rédaction web ?
Le journalisme vise à informer à partir de faits vérifiés. La rédaction web adapte un contenu à la lecture en ligne et peut répondre à un objectif informatif, pratique ou commercial. Le copywriting poursuit un objectif de persuasion et d’action. Ces pratiques partagent des exigences de clarté et de fiabilité, mais leur intention diffère.
Le copywriting aide-t-il le référencement naturel ?
Le copywriting et le SEO peuvent se compléter : une page doit répondre à la recherche du visiteur, expliquer clairement son sujet et lui proposer une suite pertinente. Le choix des mots, des titres et des liens contribue à cette clarté. Aucun texte ne garantit à lui seul une position dans Google ni une citation dans une réponse générée par une IA.
Faut-il avoir un texte avant de contacter OoyoO ?
Vous pouvez venir avec une idée, un objectif ou des contenus à retravailler. Pour un premier échange utile, décrivez votre activité, votre public et le support envisagé. Nous pourrons préciser ensemble ce qui mérite d’être dit.
Peut-on travailler à distance ?
Oui. OoyoO propose des échanges en visioconférence. Des rendez-vous et déplacements à Bruxelles et en Wallonie sont également possibles.