🫸🏼 Contexte et besoins du marché 🫷🏼
L’émergence des intelligences artificielles génératives transforme radicalement les métiers de la communication, du marketing et de la création de contenus. Selon les études récentes, plus de 70% des professionnel·les de la communication utilisent désormais des outils IA, mais moins de 30% disposent d’une méthodologie structurée pour en tirer pleinement parti.
Les organisations (secteur public, PME, TPE, grandes entreprises) font face à un double défi :
- 👁️🗨️ Rattraper le retard face à l’adoption massive et souvent anarchique de ces technologies
- 👁️🗨️ Professionnaliser l’usage pour passer d’une utilisation ponctuelle à un pilotage stratégique de la production de contenus
🗯️ Cette formation répond à ce besoin urgent en proposant une approche structurée, méthodologique et immédiatement opérationnelle de la création de contenus assistée par IA.
🫸🏼 Public cible 🫷🏼
Profils concernés
Prérequis
- ✅ Aucune expérience préalable en IA requise
- ✅ Pratique professionnelle ou projet de création de contenus (niveau débutant accepté)
- ✅ Accès à un ordinateur portable personnel avec connexion internet et accès à une IA (ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot, etc.)
Niveau : Débutant en IA générative / Tous niveaux en création de contenus
🫸🏼 Objectifs pédagogiques 🫷🏼
À l’issue de cette formation, les participant·es seront capables de :
- Comprendre le fonctionnement des LLM (Large Language Models) et leurs applications concrètes dans la production de contenus professionnels
- Identifier les outils IA pertinents selon leurs besoins spécifiques (texte, image, vidéo, stratégie de contenus)
- Utiliser des frameworks professionnels de prompt engineering (CO-STAR, CARE, ASPECT) pour structurer leurs demandes
- Utiliser un dispositif personnalisé de production de contenus 360° adapté à leur contexte professionnel (via IA conversationnel, GPTs, GEMs, SaaS, workflow, etc.)
- Piloter de manière autonome la création et la gestion de contenus de marque avec les agents IA
- Élaborer un plan d’action concret pour intégrer l’IA dans leurs workflows de production
NB : cette formation ne forme pas à la création du dispositif technique.
🫸🏼 Programme détaillé 🫷🏼
➡️ Module 1 : Comprendre l’écosystème des IA génératives (2h)
- Fonctionnement simplifié des LLM : de la requête à la génération
- Panorama de l’offre actuelle : ChatGPT, Claude, Gemini, outils spécialisés
- Forces et limites : quand utiliser l’IA, quand privilégier l’humain
- Enjeux éthiques, juridiques et de propriété intellectuelle
➡️ Module 2 : Les fondamentaux du prompt engineering (2h)
- Anatomie d’un prompt efficace
- Les frameworks professionnels :
- CO-STAR (Context, Objective, Style, Tone, Audience, Response)
- CARE (Context, Action, Result, Example)
- ASPECT (Action, Style, Persona, Example, Context, Tone)
- Techniques avancées : itération, chaînage, personnalisation
➡️ Module 3 : Personnaliser son agent IA pour la production de contenus (1h30)
- Création de personas et instructions personnalisées
- Intégration (et création) de la charte éditoriale et de la voix de marque
- Gestion de la mémoire et du contexte sur plusieurs interactions
- Organisation de bibliothèques de prompts réutilisables
➡️ Module 4 : Applications concrètes – Contenus 360° (1h30)
- Planification éditoriale assistée par IA
- Création de contenus multi-formats (texte, social media, vidéo, email)
- Déclinaison et adaptation de contenus selon les canaux
- Curation et veille automatisée
➡️ Module 5 : Pilotage et plan d’action (1h)
- Intégration dans les workflows existants
- Mesure de la qualité et de l’efficacité
- Éviter les pièges : hallucinations, biais, uniformisation
- Maintien de la créativité et de l’authenticité humaine (tone of voice)
- Veille et formation continue
🫸🏼 Méthodologie pédagogique 🫷🏼
La formation s’appuie sur une approche expériencielle inspirée de la taxonomie de Bloom, privilégiant la pratique immédiate et l’ancrage par l’action.
Principes directeurs
- 📊 60-70% de pratique, 30-40% de théorie : chaque concept est immédiatement appliqué
- 🎯 Pédagogie par projet : travail sur des cas réels apportés par les participant·es
- 🔄 Apprentissage itératif : expérimentation, feedback, amélioration
- 🤝 Co-construction : partage d’expériences et intelligence collective
- 🚀 Opérationnalité immédiate : outils et méthodes applicables dès le lendemain
Modalités
- Alternance d’apports théoriques courts, de démonstrations live et d’exercices pratiques
- Travail individuel et en sous-groupes
- Support de formation fourni (slides + guide pratique + templates de prompts)
- Accès à une bibliothèque de ressources actualisées post-formation
🫸🏼 Livrables et bénéfices 🫷🏼
À l’issue de la formation, chaque participant·e repart avec :
Panorama de l’offre IA au moment de la formation
Templates personnalisables (CO-STAR, CARE, ASPECT)
Paramétré selon votre voix de marque
Bibliothèque de prompts pour tous types de contenus
Intégration de l’IA dans vos processus
Capacité à utiliser l’IA de manière stratégique
Bénéfices mesurables
- ⏱️ Gain de temps de 40-60% sur la production de contenus
- 📈 Augmentation de la fréquence de publication
- 🎯 Amélioration de la cohérence éditoriale multi-canaux
- 💡 Libération de temps créatif pour les tâches à haute valeur ajoutée
🫸🏼 Expertise du formateur 🫷🏼
Tanguy Pay
Copywriter, Storyteller & Formateur Expert
25 ans d’expérience en marketing et communication
Parcours professionnel
- Copywriter et storyteller professionnel depuis 1999 (clients privés et institutionnels : Commission européenne, Parlement wallon, agences événementielles, PME et TPE)
- 20 ans d’expérience en formation, notamment chez TechnofuturTIC
- Membre de l’Edulab et de multiples communautés de pratique en IA, automatisation (n8n, Make) et gestion de données (Airtable)
- Veille technologique permanente sur les technologies de pointe
Légitimité IA
- ✅ Utilisateur expert des principaux LLM (ChatGPT, Claude, Gemini)
- ✅ Praticien quotidien de l’automatisation avec agents IA
- ✅ Formateur reconnu en création de contenus et stratégie digitale
🫸🏼 Pourquoi cette formation est différente 🫷🏼
- 🎯 Pas une simple initiation aux outils, mais une véritable méthodologie de pilotage de la production de contenus
- 🔧 Approche pratico-pratique : pas de blabla théorique, objectif opérationnalité immédiate
- 🧠 Vision 360° : de la stratégie à la production, tous les types de contenus sont couverts
- 👤 Personnalisation : chaque participant construit SON dispositif adapté à SA réalité professionnelle
- 📚 Expertise métier + veille techno : 25 ans de communication rencontrent la pointe de l’innovation IA
- 🚀 Résultats immédiats : application dès le lendemain dans le contexte professionnel
Cette formation s’inscrit dans une démarche de professionnalisation des métiers de la communication et du marketing face à la révolution de l’IA générative.
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