?? Contexte et besoins du marché ??
L’émergence des intelligences artificielles génératives transforme radicalement les métiers de la communication, du marketing et de la création de contenus. Selon les études récentes, plus de 70% des professionnel·les de la communication utilisent désormais des outils IA, mais moins de 30% disposent d’une méthodologie structurée pour en tirer pleinement parti.
Les organisations (secteur public, PME, TPE, grandes entreprises) font face à un double défi :
- ?️?️ Rattraper le retard face à l’adoption massive et souvent anarchique de ces technologies
- ?️?️ Professionnaliser l’usage pour passer d’une utilisation ponctuelle à un pilotage stratégique de la production de contenus
?️ Cette formation répond à ce besoin urgent en proposant une approche structurée, méthodologique et immédiatement opérationnelle de la création de contenus assistée par IA.
?? Public cible ??
Profils concernés
Prérequis
- ✅ Aucune expérience préalable en IA requise
- ✅ Pratique professionnelle ou projet de création de contenus (niveau débutant accepté)
- ✅ Accès à un ordinateur portable personnel avec connexion internet et accès à une IA (ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot, etc.)
Niveau : Débutant en IA générative / Tous niveaux en création de contenus
?? Objectifs pédagogiques ??
À l’issue de cette formation, les participant·es seront capables de :
- Comprendre le fonctionnement des LLM (Large Language Models) et leurs applications concrètes dans la production de contenus professionnels
- Identifier les outils IA pertinents selon leurs besoins spécifiques (texte, image, vidéo, stratégie de contenus)
- Utiliser des frameworks professionnels de prompt engineering (CO-STAR, CARE, ASPECT) pour structurer leurs demandes
- Utiliser un dispositif personnalisé de production de contenus 360° adapté à leur contexte professionnel (via IA conversationnel, GPTs, GEMs, SaaS, workflow, etc.)
- Piloter de manière autonome la création et la gestion de contenus de marque avec les agents IA
- Élaborer un plan d’action concret pour intégrer l’IA dans leurs workflows de production
NB : cette formation ne forme pas à la création du dispositif technique.
?? Programme détaillé ??
➡️ Module 1 : Comprendre l’écosystème des IA génératives (2h)
- Fonctionnement simplifié des LLM : de la requête à la génération
- Panorama de l’offre actuelle : ChatGPT, Claude, Gemini, outils spécialisés
- Forces et limites : quand utiliser l’IA, quand privilégier l’humain
- Enjeux éthiques, juridiques et de propriété intellectuelle
➡️ Module 2 : Les fondamentaux du prompt engineering (2h)
- Anatomie d’un prompt efficace
- Les frameworks professionnels :
- CO-STAR (Context, Objective, Style, Tone, Audience, Response)
- CARE (Context, Action, Result, Example)
- ASPECT (Action, Style, Persona, Example, Context, Tone)
- Techniques avancées : itération, chaînage, personnalisation
➡️ Module 3 : Personnaliser son agent IA pour la production de contenus (1h30)
- Création de personas et instructions personnalisées
- Intégration (et création) de la charte éditoriale et de la voix de marque
- Gestion de la mémoire et du contexte sur plusieurs interactions
- Organisation de bibliothèques de prompts réutilisables
➡️ Module 4 : Applications concrètes – Contenus 360° (1h30)
- Planification éditoriale assistée par IA
- Création de contenus multi-formats (texte, social media, vidéo, email)
- Déclinaison et adaptation de contenus selon les canaux
- Curation et veille automatisée
➡️ Module 5 : Pilotage et plan d’action (1h)
- Intégration dans les workflows existants
- Mesure de la qualité et de l’efficacité
- Éviter les pièges : hallucinations, biais, uniformisation
- Maintien de la créativité et de l’authenticité humaine (tone of voice)
- Veille et formation continue
?? Méthodologie pédagogique ??
La formation s’appuie sur une approche expériencielle inspirée de la taxonomie de Bloom, privilégiant la pratique immédiate et l’ancrage par l’action.
Principes directeurs
- ? 60-70% de pratique, 30-40% de théorie : chaque concept est immédiatement appliqué
- ? Pédagogie par projet : travail sur des cas réels apportés par les participant·es
- ? Apprentissage itératif : expérimentation, feedback, amélioration
- ? Co-construction : partage d’expériences et intelligence collective
- ? Opérationnalité immédiate : outils et méthodes applicables dès le lendemain
Modalités
- Alternance d’apports théoriques courts, de démonstrations live et d’exercices pratiques
- Travail individuel et en sous-groupes
- Support de formation fourni (slides + guide pratique + templates de prompts)
- Accès à une bibliothèque de ressources actualisées post-formation
?? Livrables et bénéfices ??
À l’issue de la formation, chaque participant·e repart avec :
Panorama de l’offre IA au moment de la formation
Templates personnalisables (CO-STAR, CARE, ASPECT)
Paramétré selon votre voix de marque
Bibliothèque de prompts pour tous types de contenus
Intégration de l’IA dans vos processus
Capacité à utiliser l’IA de manière stratégique
Bénéfices mesurables
- ⏱️ Gain de temps de 40-60% sur la production de contenus
- ? Augmentation de la fréquence de publication
- ? Amélioration de la cohérence éditoriale multi-canaux
- ? Libération de temps créatif pour les tâches à haute valeur ajoutée
?? Expertise du formateur ??
Tanguy Pay
Copywriter, Storyteller & Formateur Expert
25 ans d’expérience en marketing et communication
Parcours professionnel
- Copywriter et storyteller professionnel depuis 1999 (clients privés et institutionnels : Commission européenne, Parlement wallon, agences événementielles, PME et TPE)
- 20 ans d’expérience en formation, notamment chez TechnofuturTIC
- Membre de l’Edulab et de multiples communautés de pratique en IA, automatisation (n8n, Make) et gestion de données (Airtable)
- Veille technologique permanente sur les technologies de pointe
Légitimité IA
- ✅ Utilisateur expert des principaux LLM (ChatGPT, Claude, Gemini)
- ✅ Praticien quotidien de l’automatisation avec agents IA
- ✅ Formateur reconnu en création de contenus et stratégie digitale
?? Pourquoi cette formation est différente ??
- ? Pas une simple initiation aux outils, mais une véritable méthodologie de pilotage de la production de contenus
- ? Approche pratico-pratique : pas de blabla théorique, objectif opérationnalité immédiate
- ? Vision 360° : de la stratégie à la production, tous les types de contenus sont couverts
- ? Personnalisation : chaque participant construit SON dispositif adapté à SA réalité professionnelle
- ? Expertise métier + veille techno : 25 ans de communication rencontrent la pointe de l’innovation IA
- ? Résultats immédiats : application dès le lendemain dans le contexte professionnel
Cette formation s’inscrit dans une démarche de professionnalisation des métiers de la communication et du marketing face à la révolution de l’IA générative.
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